Texto: Clara Novais Fotos: Getty Images e Divulgação
O nome do fabricante vem estampado com mais destaque do que o design da peça: a logomania é esse jeito bastante explícito de se mostrar a marca em roupas e acessórios.
ELLE.COM.BR
É como se o look virasse um outdoor que deixa claro, até mesmo para quem está mais distante daquele universo, que se trata de um design original de determinada label.
ELLE.COM.BR
Tudo começou com a Louis Vuitton. Para evitar que seus baús continuassem a ser copiados por outros fabricantes, a empresa passou a estampar seu logotipo neles ainda no século 19.
ELLE.COM.BR
Pode ter dado certo por um tempo, mas o desejo em torno da marca se tornou tão intenso que até mesmo a estampa de monograma passou a ser replicada.
ELLE.COM.BR
Apesar da sua origem centenária, foi no início dos anos 1990 que a logomania se expandiu de vez, graças ao boom econômico nos Estados Unidos.
ELLE.COM.BR
"Sempre teve uma ligação com os novos ricos, porque é uma forma de ostentar, de mostrar que você está usando algo de marca", explica a pesquisadora Carol Garcia.
ELLE.COM.BR
Bolsas, moletons, sapatos e até roupas íntimas estampadas com os logotipos da Calvin Klein, Chanel, Christian Dior e da própria Louis Vuitton dominaram as ruas, vitrines e páginas de revistas.
ELLE.COM.BR
A tendência estava tão forte que até quem não tinha poder aquisitivo para adquirir uma peça original dava um jeito de desfilar com um similar, aumentando exponencialmente as falsificações.
ELLE.COM.BR
Não por acaso, a logomania é uma das características mais fortes do streetwear. A explosão da cultura hip-hop chega nesse mesmo contexto de crescimento econômico dos Estados Unidos.
ELLE.COM.BR
Além da população geral estar com mais dinheiro no bolso, o rap toma conta das rádios mundiais e muitos de seus cantores, a maioria negros, têm uma ascensão financeira meteórica.
ELLE.COM.BR
Com maior poder de compra, eles não só passam a usar roupas de marca fazendo questão de exibir seus logotipos como a ostentação se torna um tema recorrente nas músicas.
ELLE.COM.BR
Os rappers fazem questão de criar uma nova estética, ironizando o luxo e deixando claro que, apesar de terem conquistado esse espaço, não querem se igualar ao grupo historicamente privilegiado.
ELLE.COM.BR
A Supreme e, mais recentemente, a Off-White tornam ainda mais explícita esse sarcasmo e a irreverência intrínsecos ao streetwear.
ELLE.COM.BR
Como tudo que é exagerado, desde que explodiu, a logomania vive seus altos e baixos na moda, o que também é reflexo da relação socioeconômica.
ELLE.COM.BR
Tanto é que a segunda metade dos anos 1990 foi marcada por uma moda minimalista, com as estampas dando espaço para tecidos lisos e o jeans e camiseta branca se tornando um clássico.
ELLE.COM.BR
Já no começo dos anos 2000, a logomania retorna atrelada ao fortalecimento da cultura das celebridades. Paris Hilton e as it-bags da Louis Vuitton, Britney Spears e os bonés Von Dutch…
ELLE.COM.BR
Já nos últimos anos o retorno da tendência tem sido impulsionado principalmente pelos consumidores chineses. As redes sociais e a cultura dos influencers também têm contribuído com a retomada dos logos gritantes.