Por: Redação ELLE Fotos: Getty Images, Agência Fotosite e Divulgação
Eles surgiram pela primeira vez em 2002 e, de lá para cá, passaram por altos e baixos até se concretizarem como uma das maiores tendências de 2021.
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Alvo de piadas e eleita uma das piores invenções pela Time, a empresa estava com sérios problemas de caixa em 2010. Os sapatos tinham deixado de ser populares e, por serem muito resistentes, os consumidores não precisavam de um novo.
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Nos últimos anos, os calçados que inicialmente foram criados para barcos começaram a voltar ao spotlight. Mas foi na pandemia que a marca explodiu de vez. De acordo com a Lyst, os Crocs foram o oitavo item de vestuário mais desejado do mundo em 2020.
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A Crocs viu suas vendas crescerem 48% em um ano no qual sapatos não foram muito necessários. Mas isso pode explicar o fenômeno. Afinal, o modelo é ideal para combinar com moletons.
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A primeira aparição da Crocs na moda foi no desfile de verão 2017 de Christopher Kane. Uma temporada depois, a Balenciaga apresentou sua versão (agora com plataforma). A peça dominou as manchetes, viralizou nas redes e virou meme.
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NA MODA
A empresa soube aproveitar o momento de exposição e lançou novos modelos e collabs com Bad Bunny e Justin Bieber e, em paralelo, investiu em publicidade no TikTok durante a pandemia.
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Em 2021, um par de Crocs chegou ao tapete vermelho do Oscar com o músico Questlove – e fez aumentar ainda mais a sua popularidade. No primeiro trimestre do ano, a empresa atingiu a receita recorde de US$ 460 milhões.
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Ariana Grande, Miley Cryrus e Ruby Rose são apenas algumas das celebridades que abraçaram a tendência e mostram que o moletom não é a única possibilidade de look para combinar com eles.
O interesse por sapatos de espuma é um plot twist no mínimo inesperado, mas, em meio à uma pandemia global, eles já não parecem mais tão assustadores. Quer entender mais sobre a febre dos "sapatos feios"?