Entenda porque as marcas estão apostando na onda verde.
Texto: Natália Eiras Fotos: Getty Images
De acordo com a consultoria Nielsen, 75% dos millennials já procuram por produtos sustentáveis.
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"A demanda do consumidor por produtos de beleza natural está crescendo alimentada pelo desejo de reduzir seu impacto no planeta", diz Bruna Ortega, do WGSN.
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E o mercado está prestando atenção. Marcas de luxo, como a Guerlain, e as gigantes Garnier e Neutrogena, têm mudado formulações para serem mais naturais.
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Porém, ainda que produtos naturais, veganos e orgânicos possam ter essa preocupação com o meio ambiente, estes termos não são sinônimos.
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Cosméticos naturais não têm aditivos químicos ou outras substâncias tóxicas em sua composição.
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Por sua vez, o orgânico é formulado com ingredientes provenientes de agricultura sem pesticidas ou organismos geneticamente modificados.
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Tanto nos naturais como nos orgânicos, é possível que haja elementos de origem animal, como leite e mel. Portanto, nem sempre são veganos.
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"O vegano não pode ter nenhum ingrediente de origem animal, mas pode conter parabenos, sulfatos, entre outros", diz Joielle Mendonça, farmacêutica.
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Se as definições parecem complexas, a realidade da indústria é mais ainda, já que nem essas categorias garantem que os produtos sejam sustentáveis.
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A crise de consciência é grande: usar ingredientes naturais, mas que podem ter origem animal? E se vêm da natureza, mas têm um grande impacto ambiental?